Dicht en open
De opdracht komt van Frans van der Avert: laat je gedachten
gaan. Over de sluiting van gebouw Neerlandia (de 'kleine
Hermitage') en de opening van de 'echte'. In de Amstelhof, aan
de rivier. En schrijf een annoncerende annonce. Achterpagina
Het Parool, 17 januari '09. Die wordt, als vanouds, ontworpen
door Mónica Waalwijk de Carvalho en Artgrafica. Aldus
geschiedt.
Genoemde zaterdag verschijnt de advertentie. Tijdens mijn
vakantie in Indonesië. Mede dankzij de goede zorgen van
De Media Maatschap, Michelle Rinkes.
Aan Frans leg ik, op 10 december '08, een campagneplan
voor, dat voorziet in wekelijks aftellen. Waarbij telkens
nieuwe elementen naar voren worden gebracht en de
advertenties gaandeweg groter worden. Het akkoord volgt
snel. Hier de eerste serie, die samen de weken 4 tot en met 9
bestrijken, 23 januari tot en met 27 februari '09.
Verder, verder>> Nog verder, verder>> Extra hoog>> Breder>> Groot>> Finale>>
Twee dozijn annonces!
Het is niet niks: 24 advertenties. Toewerkend naar de opening. Alsook de corporate poster,
een eindje hierboven en diverse teksten voor vriendenwerving.
Waarbij het sleutelwoord slim door Frans is
ingegeven. Ere wien ere toekomt. En: tegen het eind van deze rit
komt er nog iets heel leuks bij. Samen met Marlies Kleiterp, hoofd
tentoonstellingen en vormgeefster Mónica houd ik me bezig met
de titels van de kabinetten. Dat zijn er maar liefst 44. Een deel is
al mooi én op maat. Een ander deel verdient een herkansing.
Enkele van mijn handreikingen: * Eeuwige trouw
* Dansen aan het hof
* Jubelbal
* Waaiertaal
* Vorstelijk roken
* Wie wint?
Heerlijke opdrachten, heerlijke opdrachtgevers!
De openingsexpositie loopt iets langer dan 7 maanden
en trekt 705.000 bezoekers!!! Een ongekend succes. En
het blíjft druk. In 2010 komt de teller op: 650.000. Chapeau!
Foto: Jørgen Koopmanschap
Op 1 december 2009 wordt Frans van der Avert benoemd tot
Communicatieman van het Jaar, in de categorie non profit.
Geroemd worden zijn gedrevenheid, originaliteit, creativiteit.
Duizend procent mee eens!
Radio Hermitage. Via alle regionale omroepen worden drie
weken lang vier commercials uitgezonden. Beurtelings en 30
seconden lang. Ingesproken door Swetlana Datsenko, uit
Sint-Petersburg. Met muziek van Rachmaninov (Prelude in D
majeur, opus 23 nummer 4 en 5). Opgenomen door The Park
Studio. Ik heb de tekst geschreven.
www.hermitage.nl
Per 1 augustus 2011 is Frans van der Avert 'Mister Amsterdam".
Oftewel Chief Marketing Officer van vier belangrijke organisaties
op het terrein van toerisme en cultuur. Bij zijn afscheid maken
z'n collega's deze variant op het corporate biljet.
